Luxus war schon immer eng mit Inszenierung verbunden. Ob Haute Couture, edler Schmuck, exklusive Reiseerlebnisse, Premiumfahrzeuge oder hochwertige Immobilien, Marken im oberen Marktsegment wissen, dass Wahrnehmung oft lange vor dem eigentlichen Kauf den Wert eines Angebots prägt. Verbraucher bewerten nicht nur Produkte, sondern reagieren auf Geschichten, Emotionen, Ästhetik und sorgfältig aufgebaute Markenwelten. Digitale Medien haben die Zahl der Orte erweitert, an denen diese Markenwelten präsent sein müssen. Luxusunternehmen kommunizieren heute über soziale Netzwerke, Online-Magazine, mobile Plattformen, digitale Kampagnen, Influencer-Kooperationen und…
